双12不斗价格斗趣味
“双12”当天淘宝消费者脸谱专题在其页面上出现。本报记者胡雪柏摄
昨天是京东商城、天猫、当当等电商“双12”促销日,跟“双11”不同的是,各方并没有拼命比低价,也不主动比拼成交额,反而都不约而同地打出“趣味牌”、“服务牌”。
策略
“白服美”对决“小而美”
电商行业“造节促销”在“双12”达到白热化。
这厢,京东商城打出名为“白服美”的会员关爱策略:“白”送8辆奔驰smart;“服”务大升级;“美”女组成的“天使送货团”还将分赴北京、上海、广州、成都四大城市,驾驶着奔驰smart亲自为消费者配送商品。
那厢,淘宝网则主张“小而美”。淘宝网称,“双12”将不再统一设定商品折扣率,店家可“零门槛”参与,主体是店家。“零门槛”吸引了众多个性化商品,昨天,淘宝平台有110万家商家报名,商品数量超千万。
监控
苏宁易购流量飙涨
昨天第三方购物搜索网站“帮5买”发布的报告显示,“双12”当天,促销商品覆盖率超过85%。九大B2C商家(京东、亚马逊、当当、苏宁易购、一号店、易讯、库巴、新蛋、国美)以家电数码标准类产品为促销重点,家电数码类商品促销覆盖达89%以上;以淘宝为代表的“小而美”商家以服装鞋帽家居等非标准类商品为重点。
在九家B2C电商中,约80%的手机价格在昨天达到月历史最低价,但某些热门机型促销力度不及“双11”,同时存在先升后降的价格波动。
网易旗下购物搜索网站惠惠网监测数据显示,与上周三比,截至昨天下午5点,苏宁易购流量大涨404%,天猫涨88%,京东涨80%,淘宝流量涨74%,当当涨49%,亚马逊中国涨36%。
花絮
淘宝“勾画”消费者个性脸谱
淘宝和天猫称不会公布“双12”的成交额,因为主打“趣味”。昨天,淘宝“1212消费者个性脸谱”出炉,所有活动商品都收录在240多个标签专题下展示,如“十大温柔礼物”、“好女婿养成”等。
数据显示,上海人对于“泡妹子利器”的关注度远超其他城市,每万个人里面就有28.7个人去查看这一专题,点击了手表、饰品、服装等适合送礼的商品。
最爱逛“婆婆全攻略”的要数山西人,每万人里有13.5人浏览了标签下的服装、保健品等。
本报记者李斌
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