国内男装市场新局面休闲男装打败男士正装服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

核心提示：对正装品牌来说，情况开始变得更复杂了。对于许多奢华男装品牌来说，已经被中国经济的整体放缓拖累，这也打击了消费者的信息，而政府的反腐运动也抑制了对于奢侈品的需求。

对正装品牌来说，情况开始变得更复杂了。对于许多奢华男装品牌来说，已经被中国经济的整体放缓拖累，这也打击了消费者的信息，而政府的反腐运动也抑制了对于奢侈品的需求。然而，一些品牌开始采取措施，开始应对中国日益增长的休闲男装消费需求。

中国对于休闲男装的需求正不断增长，促进了运动及基本款品牌的发展，但对于奢华男装品牌来说，局面变得更加复杂。

英国伦敦——去年，中国的奢侈品市场缩减了2%至人民币1130亿元。罪魁祸首是谁?根据贝恩咨询公司(Bain&Company)的报告显示：是男装、腕表及皮具销量的下滑。

对于Zegna、Dunhill以及HugoBoss等奢华男装品牌来说，它们在1990年代就进入了中国，该地区已经成为了其业务举足轻重的部分，因此这是一则坏消息。去年，Zegna在其最重要的市场——中国的销量下滑了5%，而HugoBoss以人民币计，受男装销量不佳影响，其营收锐减了2%，这是其连续第二年业绩下滑。

不过，在中国的男装市场依然有一些亮点，根据欧睿咨询(Euromonitor)数据显示，2015年该市场价值人民币4920亿元，其将在2020年达到5850亿元。去年，休闲男装市场打败了男士正装，为一些具有价值的品牌及奢华品牌开辟了新的机会。

“在中国，很少有规定必须要穿正装，”欧睿咨询上海研究团队负责人吕婉(音译)表示：“即使在职场上，只有少数几家公司针对正装工作有着严格规定。”她指出：过去几年里，休闲品牌已经侵蚀了正装品牌的市场份额，越来越多的男士开始购买轻松、日常的单品，既适合上班穿着，也能易于混搭。

市场口味不断变化，而优衣库(Uniqlo)、耐克(Nike)以及阿迪达斯(Adidas)都成为了受益者，它们是中国所有国际品牌中占据最高市场份额的品牌。Zara的母公司Inditex以及H&M集团自从2011年以来，其市场份额亦不断稳步增长。与此同时，Armani、HugoBoss的市场份额不断流失，如今它们的市场份额已经低于Inditex和优衣库。去年，优衣库创下了品牌男装在中国最高的增长，吕婉将其归结于其“质优价廉”的口碑，以及“新店大规模的扩张”。

事实上，优衣库并没有有所保留，截止2015年8月，其在大中华区已经有467间门店，其母公司迅销集团(FastRetailing)首席执行官柳井正(TadashiYanai)计划将在中国一年开设100间门店，他表示：“当我们开到1000间店之后，我们的目标就是3000间门店。”他并没有给这一目标设定时间框架，因此这或许反映的是公司的长期愿景而非直接策略。目前，优衣库在全球一共拥有1774间门店。

阿迪达斯也一样看涨，去年其在集团第二大市场——大中华区的销量越过20亿欧元大关，品牌宣布将在未来五年内，在目前中国的9000间门店基础上增开3000间门店。

对正装品牌来说，情况开始变得更复杂了。对于许多奢华男装品牌来说，已经被中国经济的整体放缓拖累，这也打击了消费者的信息，而政府的反腐运动也抑制了对于奢侈品的需求。然而，一些品牌开始采取措施，开始应对中国日益增长的休[1][2]下一页

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