阿里巴巴招股书光棍节来的不便宜

阿里巴巴招股书：光棍节来的不便宜！

【TechWeb报道】5月7日消息，据国外媒体报道，双十一对阿里巴巴来说不是一个孤单的节日，但肯定是一个昂贵的数字。去年仅11月11日一天，阿里巴巴达成58亿美元的交易，这个数字比美国人花在所有在线零售商（Black Friday和Cyber Monday）的总和还多。

但是，这个结果值得吗？

光棍节一如既往地使阿里巴巴第四季度的营收十分突出。2013第四季度，阿里巴巴营收187亿元，而同年第三季度只有110亿元。

收获颇丰的第四季度可能帮助阿里巴巴获得投资者的青睐，以及提升公司的估值。而与此同时，同年二、三季度的数字则毫无见长，分别是108亿和110亿人民币。

虽然阿里第四季度营收颇丰，但是光棍节促销活动的花费也不容小觑。

阿里巴巴招股书显示，第四季度的花费在99亿元，几乎是第三季度花费的两倍。其中，42亿元是税收成本，包括支付处理费用以及带宽费用。市场销售和营销费用为19亿元，是上个季度的3倍。另外20亿元用作总务及管理费，包括与员工工资和奖金的发放。

同样，在2012年第四季度，阿里巴巴的收入支出比也大致相同，其中收入达116亿元，而支出费用达65亿元之多。

阿里巴巴2013年第四季度在销售和市场上的花费比2012年同期多出50%。阿里冲击光棍节的决心昭然若是。

而招股书对第四季度营收的突出表达得很委婉。招股书显示，第四季度占我们年收入的大部分是很多原因促成的，例如，卖家把他们的在线营销预算放在第四季度（如11月11日）、中国节日以及春节人们购置新衣的习俗。

这样的描述使阿里巴巴成为市场趋势的被动承受者，而非阿里巴巴造就了火热的第四季度市场。圣诞节并不是中国传统节日，而11月11日光棍节也非中国官方法定节日。事实上，是阿里巴巴旗下的天猫购物商城一举造就了光棍节。不论怎样，阿里巴巴此举使公司第四季度营收猛增。（露天）

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