瞧一瞧：上海天降巨型洗碗机，方太快闪创意撬动618大促

6月16日6月17日，一座巨型洗碗机空降上海丁香国际商业中心，人们纷纷驻足停留，并在“幸福许愿池”面前许下心愿，说出对父母深沉的爱。

这是方太电商精心打造的快闪创意活动，现场氛围浓厚，参与人数达400人次，同时活动直播效果不错，在活动直播一小时后，一直播观看量达253.9万，淘宝直播观看量超11万，爆棚的人气成功为618方太天猫旗舰店专场引流，在线上掀起一股抢购狂潮。复盘此次活动，方太的快闪玩法有诸多值得借鉴的地方。

场景营销

商业发展呈现出螺旋式上升的趋势。在商品匮乏年代，企业疯狂抢占终端；互联网时代，各品牌又开始青睐线上流量；而当下，人们却发现虽然线上推广好玩有趣，但如果能为消费者创造更多接触产品、感知产品的机会，消费者会更加的安心放心，同时也能体会到品牌的内涵，于是又开始注重线下推广。

此次，方太电商选择在人流量较大的商业中心以618主推产品方太水槽洗碗机作为主视觉，构建厨房场景。当人们走在场景里面，近距离感受和触摸高端、大气且智能化的产品，这远比观看平面广告、视频广告要直观得多。而方太的整套厨房方案，给人营造出简洁温馨的感觉，让人爱不释手，只想把全套产品搬回家。

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个快闪店造型为一座巨型的洗碗机，兼顾科技感和时尚感，给人留下深刻的印象。同时，这种独特的造型设计又跟方太的产品有效融合，让消费者无形间记住了方太的产品，达到了营销无痕的效果。

氛围营销

通过快闪店的艺术化设计，方太将消费者成功吸引过来，而接下来它要做的就是打开消费者的心房，实现消费者情感和品牌的成功链接。

在618大促和父亲节这两个关键时间点，方太用匠心产品与至诚服务，来开启亿万家庭的幸福生活。农村的土地征收怎么补偿
当下，很多人由于忙碌而忽略了深爱自己的父母。一套方太好厨电，能够让你不被繁琐的事情耽误，省出时间去思考如何去挽住与父母在一起的每一刻，珍惜陪伴父母的时光。从营造厨房场景，再引导消费者在许愿池前许下心愿，说出的都是对父母浓浓的爱。

此次许愿池许愿的活动，是之前#挽住时光、挽住你#的线上内容征集活动的延续及爆发，快闪店的墙壁上贴着各种征集的爱的表达，“世界那么大，我想带妈妈去看看”“陪伴了那么久，都忘了好好说声谢谢”等等，现场营造出浓浓的爱的氛围，人们的情感越发浓烈，很多平日里难以说出的话，在这里被激发出来，几百人积极踊跃地参与到其中。

闭环营销

为了迎接618年中大促，方太做了系列营销部署：520期间，方太电商在抖音发起#太太太爱你520情话挑战#抖音挑战赛；儿童节，方太电商在微信、微博、今日头条和抖音等络渠道发起#欣赏宝贝，世界亮了#话题活动；而此前，也曾在微信公众号发起#挽住时光、挽住你#内容征集活动，所有营销围绕整套“幸福生活厨房方案”步步推进。但在618前夕，方太营销却选择走入线下，加强与消费者之间的互动，同时活动还在天猫直播、一直播等平台直播现场表白情况。

这种做法在短时间内形成了很好的聚集用户群的效果，且有效地将线下流量导入到线上，实现从线下推广到线上营销的闭环，从而转化为618方太天猫旗舰店专场的真实订单，也为后续的方太苏宁&京东旗舰店专场营造抢购气氛。

通过场景+氛围+闭环的营销做法，消费者很快在快闪活动中感受到方太品牌的魅力，并将其直接转化为线上的订单，将营销与销售两个环节完美结合，这值得其他品牌商借鉴。

关键词：洗碗机方太